Proyecto Integrador IP 2024
Técnico Profesional en Producción en Publicidad

Estrategia Creativa para la Liga Vallecaucana de Tenis "Altos Logros”

  • Estudiantes: Erika Vanessa Yepes Sánchez, Duván Caicedo, Alejandro Mondragón, Luis Eduardo Osorio, Laura Isabella Osorio
  • Tutor: Mauricio Moreno Rodríguez.
  • 4 semestre, 2024A

El proyecto aborda la dificultad financiera de los jugadores de tenis amateurs en Colombia, especialmente de la Liga de Altos Logros Vallecaucana de Cali, para financiar sus viajes a torneos. Propone una estrategia de marketing emocional para destacar el apoyo de las aerolíneas y su impacto positivo en los deportistas y la comunidad. La campaña incluye un evento para invitar a agencias y aerolíneas a patrocinarlos, utilizando tendencias publicitarias innovadoras y Spotify para compartir historias inspiradoras de tenistas colombianos.

Producción publicitaria, mercados y generación de valor

  • Estudiantes: Maria Paula Sterling Alvarez, Angie Carolina Mazo Perez, Luisa Fernanda Polo Pungo                 
  • Tutor: Mauricio Moreno Rodríguez.
  • SEMESTRE IV, 2024A

Cali, reconocida como la capital americana del deporte desde 2019, destaca por el talento deportivo de jóvenes en barrios menos favorecidos. Ante esta oportunidad, creamos una campaña de marketing deportivo para el fútbol en colaboración con la fundación Cyclones, mostrando cómo pueden convertir pequeños sueños en grandes triunfos. Utilizando estrategias Hero, Help y Hub, promovimos la fundación con ayuda de Adidas y Gatorade, y rediseñamos su identidad visual en Instagram para proporcionar información útil y entretenimiento. La campaña busca impulsar grandes talentos y oportunidades a través de la publicidad.

Renovación de marca de Paula Andrea Amaya y optimización de su presencia en redes

  • Estudiantes: Miguel Ángel Ruiz Amaya; Santiago Marín Trochez y Santiago Montua Morales
  • Tutor: Carlos Andrés Arana Castañeda.
  • Semestre II, 2024 A

Paula Andrea Amaya, entrenadora de fitness y nutricionista, enfrenta desafíos que limitan su crecimiento profesional, como la falta de identidad de marca, contenido digital no profesional, y limitada presencia en redes sociales. El objetivo es crear una imagen profesional que refleje sus valores y distinga su negocio en el mercado. Se diseñó un logotipo y una campaña digital llamada «Salud por lo Saludable» para aumentar su visibilidad y conectar con un mayor público, mostrando lo que es realmente saludable para el cuerpo, la mente y el espíritu, e invitando a las personas a agradecer por su bienestar.

Muévete por Ginebra: Campaña de visualización para inspirar bienestar físico y mental con el ejercicio

  • Estudiantes: María De Los Ángeles Baldrich Silva, Isabella Calderón Suarez, Santiago López y Carlos Alberto Bolaños Álvarez
  • Tutor: Mauricio Moreno.
  • Semestre IV, 2024A.

En un contexto de sedentarismo y estrés, surge «Muévete por Ginebra» para promover estilos de vida activos y saludables. La campaña busca motivar a la población a adoptar la actividad física regular para mejorar su bienestar físico y mental bajo el lema «Muévete por lo que te mueve». Las acciones incluyen contenido educativo en redes sociales, eventos multinivel y materiales promocionales. Se espera un aumento en la participación en actividades físicas y en la interacción digital, mejorando la percepción del ejercicio como esencial para el bienestar. La campaña tendrá un alto impacto, reduciendo el estrés y mejorando la salud mental, fortaleciendo la comunidad al promover la interacción positiva.

Estrategia de comunicación y posicionamiento para el club deportivo de Hockey SP Pumas de Cali

  • Estudiantes: Erika Andrea Acebo Masmela, Estefanía Gómez Ramírez, Daniela Ocampo Naranjo, Juan David Londoño, Natalia Zuluaga Duque.
  • Tutor: Mauricio Moreno Rodríguez
  • Semestre IV, 2024A.

El proyecto se centra en la producción publicitaria y las comunidades deportivas de Santiago de Cali, destacando al club de hockey SP “Pumas”. Este club enfrenta desafíos en comunicación y posicionamiento, y buscamos mejorar su visibilidad y reconocimiento en la ciudad. Se desarrollarán estrategias para aumentar su presencia, establecer alianzas con patrocinadores y fomentar la participación de nuevos practicantes, generando un impacto positivo en el ámbito deportivo local.

Mario Jiménez, que lo único que detengas sea el balón, no tus sueños

  • Estudiantes: Gabriela Sierra Rubio, Mayerlin Hernández, Nathalia Domínguez, Xharit Bastidas
  • Tutor: Carlos Andrés Arana Castañeda.
  • Semestre I, 2024

El fútbol, con 160 años de historia, es un deporte apasionante que une a millones. Mario Jiménez, entrenador en Santiago de Cali y parte del Deportivo Cali, aplica neurociencia en su entrenamiento. Participó activamente en eventos como la Copa La Sultana, donde se ofrecieron premios y descuentos en servicios. Creamos una página de Instagram para conectar con el público y fortalecer su relación con Mario Jiménez a través de una estrategia de cobranding enfocada en influir en los consumidores decisores, como familiares y allegados.

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